Kun Debenhams asetti Oxford Streetin tavaratalonsa ikkunoihin koon neljäkymmentäneljä mallinuket, se päätti tämän yhden aloitteen lisäksi osoittaa, että on okei olla erilainen eikä häpeä olla erilaisia, emme näytä maailman huippumalleilta. Uusimpaan mainoskampanjaansa he pyysivät malleja, jotka eroavat jollain tavalla lehdissä tai muotiviikkojen catwalksilla näkevistä naiskollegoistaan.
Esimerkiksi 32-vuotias Shannon Murray on ollut pyörätuolissa teini-iästä lähtien, Tess Montgomery on vain 166 senttimetriä pitkä, Kate Fullmanin ready-to-wear-koko on neljäkymmentäneljä ja Tokumbo Danielin on kolmekymmentäkahdeksan.
Mainoskampanjan yritys loi yhteistyössä Szeretem a testem -shown englanninkielisen version kanssa, jolla halutaan edistää suunnittelija Ben de Lisin Principles-kokoelmaa, raportoi Daily Mail. "Jokainen nainen ansaitsee näyttää hyvältä ja tuntea olonsa erityiseksi. Mielestäni Shannon näyttää upe alta", sanoi Ben de Lisi, joka lisäsi, että jokainen nainen Principles-kokoelmasta löytää jotain, joka hänelle sopii. Muuten, ei sattumaa, että transformatiiviset sarjat osallistuivat tähän aloitteeseen, sillä kuudennessa sarjassa ne käsittelevät vammaisia naisia ja kampanjassa nähty liikuntarajoitteinen malli Shannon Murray esiintyy myös. Ohjelman johtava stylisti Gok Wan selitti, että hän toivoo, että useat ketjuliikkeet seuraavat Debenhamsin esimerkkiä.
"Olen työskennellyt mallina nyt neljätoista vuotta, mutta tämä oli täysin erilaista kuin aikaisemmissa töissä", kirjoitti blogissaan Shannon Murray, joka tajusi valokuvasarjan merkityksen meikkaamalla ja hiuksiaan."Toivon, että ihmisten mielipiteitä voidaan muuttaa vääriin olettamuksiin, heidän ennakkoluuloihinsa perustuen, mikä olisi erittäin ajankohtainen", hän lisäsi. Shannon Murray on ollut pyörätuolissa 14-vuotiaasta lähtien, koska hän loukkasi vakavasti niskaansa loman aikana. Vuonna 1994 hän osallistui vammaisten mallikilpailuun ja on siitä lähtien työskennellyt alalla. Muuten, pahaenteisen kilpailun järjesti VisABLE-toimisto, ja tietysti he allekirjoittivat myös Murrayn.
Liikuntarajoitteisia tukevat organisaatiot ovat tietysti iloisia tästä aloitteesta, eli jos yritys suhtautuu todella vakavasti tähän symboliseen tekoon ja pitää kiinni tavoitteestaan pitkällä aikavälillä. – Iso-Britannia on todella monipuolinen paikka, ja siellä on monia naisia, joilla on erilainen tausta ja ulkonäkö. Mallien ja näyttöjen pitäisi jotenkin heijastaa tätä monimuotoisuutta, mikä on itse asiassa hyvin harvinaista , lisäsi Clair Lewis Disabled People's Direct Action Networkista.
